Após o Brasil proibir as apostas online, a mídia esportiva enfrenta um desafio financeiro

• Por
  Leonardo Coelho

• 14 outubro, 2026

Uma medida provisória assinada pelo presidente brasileiro Luiz Inácio Lula da Silva, que proíbe as empresas de apostas online, pôs fim aos inúmeros contratos de publicidade que elas tinham com muitos jornalistas esportivos e veículos de comunicação, forçando o ecossistema de notícias do país a reconsiderar um modelo de negócios que se tornara cada vez mais dependente do dinheiro das apostas.

A medida, que está enfrentando desafios legais, foi introduzida no mês passado para lidar com a crescente crise de saúde pública relacionada às apostas. Ela entrou em vigor imediatamente, mas o Congresso Nacional tem cerca de 100 dias para decidir se a medida permanecerá em vigor.

As empresas de apostas online foram legalizadas no Brasil em 2018 e rapidamente se tornaram grandes patrocinadoras da cobertura esportiva, especialmente do futebol, proporcionando uma fonte constante de renda para veículos de comunicação tradicionais, plataformas digitais e criadores independentes. Se a proibição for mantida, muitos terão que encontrar novos anunciantes.

Mas, apesar das preocupações, muitos jornalistas esportivos que receberam dinheiro de patrocínio de empresas de apostas online também manifestaram apoio a uma abordagem mais crítica do setor, argumentando que as consequências financeiras para o jornalismo não superam os danos sociais mais amplos causados pelo vício em jogos de aposta.

Influência excessiva

Quando as empresas de apostas online chegaram ao Brasil, elas investiram pesadamente em todos os elos da indústria esportiva e rapidamente ganharam uma influência significativa sobre ela, disse Gustavo Poli, ex-chefe de cobertura esportiva do conglomerado de mídia Globo.

Antes da medida de Lula, 14 dos 20 clubes brasileiros da Série A tinham patrocínios de empresas de apostas online — e todos os 20 já os tiveram em algum momento. De acordo com uma pesquisa da empresa de tendências de mídia Tunad, as empresas de apostas online investiram mais de R$ 1,4 bilhão (cerca de US$ 280 milhões) em TV aberta, TV a cabo e rádio em 2025.  Muitos influenciadores individuais estavam recebendo até R$ 50 mil (cerca de US$ 9,9 mil) de empresas de apostas por mês. 

“Grandes quantias de dinheiro [das apostas online] suplantaram marcas de varejo, bancos e outros setores. Da Confederação Brasileira de Futebol aos clubes — incluindo federações, plataformas digitais, mídia tradicional e todos os tipos de criadores de conteúdo e influenciadores — as empresas de apostas compraram espaço e exposição”, disse Poli. “Tudo o que conecta o jogo ao torcedor se tornou um outdoor para as apostas.”

A influência delas também transformou a economia do jornalismo esportivo — para muitos jornalistas e criadores, as empresas de apostas se tornaram sua fonte de receita mais confiável. Poli disse que o fim de uma fonte de publicidade tão significativa inevitavelmente pressionaria os orçamentos das empresas de mídia, podendo levar a demissões e colocar os criadores de conteúdo independentes em uma situação difícil.

“No caso dos influenciadores”, disse ele, “já foi brutal. […] Eles terão que buscar novas fontes de receita, provavelmente menos generosas.”

Impacto nos “jornalistas esportivos identificados”

A influência financeira das apostas online sobre a mídia esportiva brasileira cresceu junto com outra tendência: o surgimento dos “jornalistas esportivos identificados“, ou repórteres que revelaram publicamente quais times torcem.

Para alguns jornalistas, expressar abertamente sua torcida por um clube os ajudou a estabelecer uma conexão mais próxima com os torcedores. Mas isso também confundiu os limites entre jornalismo, entretenimento e empreendedorismo — e abriu um grande caminho para patrocínios e outras parcerias comerciais com empresas de apostas online.

No entanto, apesar do impacto da proibição nas suas finanças, alguns jornalistas esportivos identificados manifestaram apoio à medida, à medida que o impacto das apostas online na saúde pública se tornou mais evidente.

De acordo com o governo federal brasileiro, os suicídios entre pessoas com transtorno de jogo compulsivo dispararam entre 2018 e 2025. Os serviços de saúde pública relacionados ao jogo patológico aumentaram cerca de 140% no mesmo período, representando um custo estimado de R$ 38,8 bilhões (cerca de US$ 7,7 bilhões) por ano.

Em uma entrevista ao boletim informativo Noites Húngaras, do repórter investigativo Paulo Motoryn, no Substack, Ubirajara Iglecio, jornalista esportivo identificado conhecido por seus seguidores como Bira e que cobre o Santos, antigo clube da lenda do futebol Pelé, criticou as empresas de apostas. Embora tenha manifestado solidariedade aos jornalistas afetados pela proibição, ele afirmou que o impacto do vício em jogos de apostas na saúde pública era a maior preocupação.

Mesmo antes da proibição, muitas organizações de notícias já haviam começado a pedir aos jornalistas que se distanciassem dos patrocínios de apostas online. Em agosto, mais de 60 veículos de notícias brasileiros concordaram em conjunto em não aceitar dinheiro de publicidade de empresas de apostas online. Elas argumentaram que aceitar dinheiro de apostas comprometeria sua capacidade de fiscalizar um setor que está contribuindo para uma crise nacional de saúde pública.R

Juca Kfouri, jornalista esportivo com uma carreira de mais de meio século, disse à LJR que um debate recente com um médico o ajudou a reconsiderar a necessidade da proibição.

“Eu disse que achava que o governo deveria ter concedido um período de carência, porque foi uma medida muito abrupta. Esse médico disse que tinha que ser imediata porque não há período de carência quando se trata de saúde pública”, disse Kfouri. “Tendo a achar que ele está certo. Não há período de carência quando se trata de saúde pública. Não há período de carência para famílias que se endividam [ou pessoas] que cometem suicídio.”

Uma transição difícil 

As consequências da proibição para o jornalismo esportivo dependerão, em última instância, de ela sobreviver à análise do Congresso e às ações judiciais contra ela.

Se ela permanecer em vigor, Poli disse que a transição não será tranquila — é improvável que outro setor alcance o nível de investimento que as empresas de apostas trouxeram para os clubes de futebol e os veículos de comunicação.

Os jornalistas independentes já estão buscando alternativas. Bira disse à LJR que ele e outras pessoas estão buscando novas parcerias publicitárias e revisando seus gastos.

Para Poli, a disrupção também pode oferecer uma oportunidade de reconsiderar a forma como a mídia brasileira cobre os esportes e o setor de apostas. Simplesmente romper os laços com os anunciantes de apostas não será suficiente, disse ele.

Ele pediu às organizações de notícias que continuem examinando tanto os danos causados pelas apostas quanto as questões levantadas pela proibição, incluindo como as disputas judiciais serão resolvidas, como a medida será aplicada e se o vazio criado pela proibição gerará uma demanda por jogos de aposta clandestinos. O jornalismo independente sobre esses temas exigirá padrões editoriais — e uma estrutura financeira revisada, disse ele.

“De modo geral, o futebol e a mídia precisam diversificar suas receitas, e o jornalismo precisa preservar sua capacidade crítica”, afirmou ele.