Uma foto da vitória histórica de Lula viralizou. O nome da fotógrafa se perdeu ao longo do caminho.

• Por
  Leonardo Coelho

• 11 novembro, 2026

Durante seu último ato de campanha no mês passado, o presidente brasileiro, Luiz Inácio Lula da Silva, ficou de pé no teto de uma caminhonete em uma avenida lotada em São Paulo, seguido por sua comitiva e milhões de apoiadores atrás dele, agitando bandeiras e entoando cânticos. Lula segurava a Constituição brasileira na mão direita e a bandeira nacional na esquerda.

A imagem foi registrada por muitos fotojornalistas que seguiam na frente da caminhonete de Lula, capturando cada movimento do que poderia ser o último ato político de um dos presidentes mais influentes e importantes da América Latina. Mas foi Maria Isabel Oliveira, fotógrafa da equipe de O Globo, quem tirou a foto que melhor capturou o momento para milhões de pessoas no Brasil.

Sua foto, publicada em sua conta profissional no Instagram, rapidamente alcançou mais de 19 milhões de visualizações e milhares de curtidas e comentários. Muitas pessoas repostaram e compartilharam a foto em outros lugares — e se esqueceram de dar crédito a Oliveira e ao seu veículo de comunicação.

“Eu não imaginava que chegaria a essa escala, justamente porque não era uma cena inédita. Por outro lado, fiquei com muito medo e me senti desvalorizada. Havia pessoas vendendo cópias da foto por R$ 28,40 (cerca de US$ 5,50) na internet, estampando-a em camisetas, e figuras públicas usaram a foto em suas redes sociais sem me dar crédito”, disse Oliveira ao LatAm Journalism Review (LJR).

A lei brasileira de direitos autorais exige que terceiros incluam o nome do fotógrafo junto com suas fotos, mas isso nem sempre é cumprido. Oliveira disse que outros fotógrafos tiveram experiências semelhantes durante as eleições, como seu colega de Belo Horizonte, Richard Silveira, e a fotógrafa paulistana Tuane Fernandes, cuja foto de Lula foi capa do The Guardian Weekly e, posteriormente, também apareceu em camisetas vendidas online.

O episódio retrata um paradoxo do fotojornalismo na era digital: muitos fotógrafos sonham em tirar uma foto que encapsule um momento histórico e se torne icônica, mas, quando isso acontece, a imagem pode ganhar vida própria, enquanto o nome do fotógrafo se perde ao longo do caminho.

O custo vai além da falta de um crédito. Os fotojornalistas dizem que o crédito é importante para mostrar suas habilidades profissionais e ajudá-los a conseguir novos trabalhos e uma remuneração melhor.

“Não é como se dissessem ‘ei, estou promovendo o seu trabalho. Olha que legal’”, disse Silveira, que também viu uma de suas imagens de Lula ser compartilhada na internet sem crédito, em um vídeo recente para seus seguidores no Instagram. “Quando você está apenas fazendo uma publicação, não há problema em publicá-la nas suas redes sociais. Mas usar a foto para fins editoriais ou comerciais precisa respeitar esse licenciamento e essa remuneração.”

Registrando a história

Oliveira explicou como tirou a foto. O hino nacional do Brasil estava tocando e todos estavam visivelmente emocionados quando Lula se levantou e ficou em pé no topo do caminhão, ela lembrou.

“Eu sabia que, em algum momento, o segurança seguraria os pés dele para que não perdesse o equilíbrio. Eu não queria registrar aquele momento. Eu queria registrá-lo ali, livre, de pé, sozinho”, disse Oliveira. “Eu sabia que, em algum momento, ele olharia para o céu, porque ele sempre olha para o céu. E, sempre que ele faz isso, seus olhos brilham. E dá para ver que, na maioria das vezes, ele está chorando, está muito emocionado. Então, eu também esperei por esse momento.”

Oliveira disse que sabia que havia tirado uma ótima foto, mas não a considerava única, já que muitos de seus colegas estavam fotografando a mesma cena. Ela ficou surpresa quando sua foto começou a viralizar no Instagram. À medida que os compartilhamentos e as visualizações chegavam a milhões, ela percebeu que seu crédito havia se perdido.

“Acho que tudo começou com a página de um veículo de comunicação independente, que pegou minha foto sem minha permissão, editou-a e não deu os créditos. Depois disso, tudo ficou fora de controle”, disse ela. “Os veículos usaram a foto sem dar crédito e alteraram a imagem, mesmo depois de eu não ter respondido às mensagens deles pedindo a imagem em alta resolução. Achei um absurdo eles me pedirem isso. Artistas que diziam estar lutando pela democracia usaram a foto sem dar os créditos e sem falar comigo. Um jogador de futebol publicou uma foto vestindo uma camiseta com minha foto estampada nela.”

Oliveira disse que muitos usuários a ignoraram quando ela entrou em contato pedindo que dessem os créditos a ela. Alguns até questionaram se a foto era dela, embora a imagem tenha sido publicada pela primeira vez em seu perfil profissional.

A gota d’água, segundo ela, foi quando um seguidor lhe enviou um vídeo de uma pessoa imprimindo sua foto sem qualquer permissão ou crédito. Depois disso, uma colega iniciou um movimento para reconhecer publicamente Oliveira. Outras pessoas saíram em busca de fotos sem créditos nas redes sociais e marcaram a fotógrafa.

Deborah Linhares, que publicou um vídeo sobre a foto de Oliveira e a importância de imagens como essa para a compreensão da história, disse que, quando uma foto chega a milhões de pessoas sem crédito, a pessoa por trás dela é privada do reconhecimento público que merece.

“Há alguém por trás da foto que estava lá fazendo escolhas, assumindo riscos e observando aquele evento de forma intencional. Dar crédito à fotógrafa significa respeitar o trabalho intelectual e também a responsabilidade envolvida, o que é essencial para entender a importância da imagem e contextualizar esse registro histórico”, afirmou ela.

A Associação dos Repórteres Fotográficos e Cinematográficos do Estado de São Paulo (Arfoc SP) também se manifestou. “O alcance de uma imagem não a torna um conteúdo de uso livre, nem autoriza sua reprodução indiscriminada. Cada imagem requer trabalho, conhecimento e recursos profissionais”, disse a organização  em sua conta no Instagram.

O presidente da Arfoc do Rio de Janeiro, Alberto Jacob Filho, disse que o compartilhamento de imagens sem crédito se tornou algo comum nas redes sociais. A associação frequentemente apresenta reclamações por violações de direitos autorais e aconselha os fotógrafos sobre como buscar indenização pelo uso indevido de seus trabalhos, mas Filho reconheceu que isso não pode ser feito em todos os casos devido ao grande volume de ocorrências. “Como violações [como essa] são comuns e ocorrem quase diariamente, só tomamos medidas quando a fotografia tem algum nível de relevância”, disse ele.

Quando perguntada como as fotos virais podem preservar seus créditos, Oliveira disse que essa é uma pergunta para a qual ela ainda está buscando respostas.

“Até brinquei com amigos da área que deveríamos receber alertas nos nossos celulares de que nossas fotos estão sendo roubadas”, disse ela. “Meu consolo é saber que a verdade sempre vem à tona no final, e ninguém pode tirar de você a autoria do trabalho.”