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Do YouTube à FM: por que um jornal uruguaio decidiu apostar no rádio

Publicado em: Do YouTube à FM: por que um jornal uruguaio decidiu apostar no rádio

Summary

O La Diaria comprou uma emissora de rádio diante de desafios digitais cada vez maiores. A operação permitiu que o jornal diversificasse suas receitas e reduzisse sua dependência das plataformas digitais.

Um veículo de comunicação uruguaio que, em duas décadas, conseguiu implementar um modelo de assinaturas bem-sucedido e apostou fortemente no digital este ano decidiu investir em uma tecnologia muito mais antiga: o rádio. 

La diaria, um jornal independente digital e impresso com sede em Montevidéu, adquiriu este ano três frequências FM para lançar a La diaria Radio, um projeto que combina transmissão tradicional e streaming, com uma programação principalmente informativa. 

Para la diaria, essa aquisição é uma resposta a um problema crescente entre os veículos de notícias: a perda de controle sobre a distribuição de seus conteúdos em plataformas digitais e mecanismos de busca.

“Nós, da mídia, estamos desaparecendo do ambiente digital”, disse  Damián Osta, cofundador e gerente de La Diaria, ao LatAm Journalism Review (LJR). “As pessoas não têm mais a possibilidade de ver um link que lhes permita ler uma notícia. As redes sociais deixaram de ser uma fonte de tráfego e agora estamos entrando na era do “Google Zero”, em que o tráfego proveniente das buscas está desaparecendo.”

Do YouTube à FM

Sua aposta, no entanto, não implica abandonar o meio digital. O La Diaria busca aproveitar o rádio para fortalecer seu ecossistema de conteúdos, diversificar suas receitas e ampliar o acesso ao seu jornalismo, ao mesmo tempo em que continua fortalecendo sua marca e o vínculo com a comunidade que o acompanha há 20 anos.

Embora a oportunidade de adquirir as frequências tenha surgido de forma inesperada, a decisão de se expandir para o formato de áudio não foi improvisada. La diaria produziu seu primeiro podcast há seis anos, durante um período eleitoral. Em seguida, criou uma unidade que produz uma hora diária de artigos lidos (por locutores humanos, e não por IA, enfatizou Osta) para seus assinantes. 

Em 2025, La Diaria levou essa experimentação para o streaming. O veículo produziu um programa matinal de duas horas para o YouTube, transmitido do seu café na Cidade Velha de Montevidéu. A proposta foi bem recebida e levou a equipe a considerar a ideia de ampliar sua grade de programação.

“Nessa época, já tínhamos batizado [o projeto] de ‘la diaria Radio’, embora muitos dissessem: ‘mas não é uma rádio, é um streaming'”, contou Osta. “E nós dizíamos: ‘Bom, mas isso é rádio'”.

O projeto estava previsto para crescer gradualmente no YouTube quando, no final de dezembro de 2025, os proprietários da M24, uma emissora de orientação progressista e de esquerda, historicamente vinculada ao Movimento de Participação Popular (MPP), ofereceram à la diaria a venda das frequências 97,9 FM, de Montevidéu, e 102,5 FM e 90,9 FM, dos departamentos de Maldonado e Colônia.

A assembleia de trabalhadores de la diaria — que é administrada sob o modelo de cooperativa, no qual os funcionários são coproprietários do veículo — e sua comunidade de assinantes aprovaram a oportunidade, e, em 6 de abril deste ano, começaram as transmissões da la diaria Radio, que atualmente conta com 14 horas de programação de segunda a sexta-feira, com transmissão no ar e por streaming. 

A rádio também veio alterar a estrutura de receitas de la diaria. 

Historicamente, o veículo tem se sustentado principalmente por meio de assinaturas, com cerca de 90% de sua receita proveniente de sua comunidade. Com a rádio, a publicidade — que antes representava pouco mais de 8% do financiamento do veículo — tornou-se uma importante fonte de receita. 

O público cativo do rádio tradicional naturalmente atrai as marcas locais para anunciar, disse Osta. Graças a isso, a la diaria Radio conseguiu dispensar a monetização do YouTube e, com ela, os anúncios digitais invasivos, acrescentou.

“O rádio está subsidiando nosso streaming”, disse Osta. “As pessoas ainda ouvem rádio quando estão no carro, quando estão cozinhando… há momentos em que se ouve rádio.”

De acordo com seu relatório financeiro mais recente, a La Diaria faturou cerca de US$ 6 milhões no ano passado. Com a incorporação do rádio, Osta estima que esse valor chegará perto de US$ 7 milhões.

Para a La Diaria, o rádio também se tornou um meio de ampliar seu público e fortalecer sua marca sem depender de plataformas digitais. Embora o veículo continue produzindo conteúdo para o Instagram e o TikTok, seu objetivo não é mais atrair tráfego para o seu site, mas manter sua presença na vida do público, independentemente do meio.

“O rádio é uma forma de se conectar com sua comunidade por outros meios”, disse Osta. “Os veículos de comunicação que vão sobreviver são aqueles que conseguem construir ou manter comunidades ativas e uma marca que esteja sempre no topo das mentes das pessoas quando elas querem se informar.”

Comunidade com voz

Quando surgiu a oportunidade de adquirir as frequências, la diaria consultou sua comunidade de quase 24 mil assinantes, que apoiou a iniciativa. Mais de 2 mil pessoas contribuíram com cerca de US$ 65 mil para montar o estúdio, enquanto uma pesquisa posterior ajudou a definir a programação de acordo com seus hábitos de consumo.

No entanto, ouvir o público não significa transformar suas preferências em mandatos editoriais. 

Por exemplo, alguns assinantes questionaram certos aspectos da programação, como a inclusão de personalidades da TV. Os editores de la diaria ligaram pessoalmente para esses assinantes e explicaram que a decisão visava ampliar o público.

“Quando você aposta tanto na comunidade, também precisa ter a capacidade de incomodá-la”, disse Osta. “Caso contrário, o que você acaba fazendo é comunicação para pessoas que pensam da mesma forma.”

Além disso, o rádio permite alcançar quem não pode pagar uma assinatura.

“O rádio vem para resolver isso porque já é democrático”, disse ele. “Qualquer pessoa tem um rádio, não custa nada e são 14 horas de bom jornalismo.”

Traduzido com assistência de IA e revisado por Leonardo Coelho

Fonte: Do YouTube à FM: por que um jornal uruguaio decidiu apostar no rádio
Feed: LatAm Journalism Review by the Knight Center
Url: latamjournalismreview.org
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